Revisión del tercer trimestre de 2022 de Netflix: nivel de anuncios, número de suscriptores y títulos para niños

Bienvenido a un resumen de los resultados de Netflix Q3 2022 con un enfoque en la estrategia de contenido para niños del transmisor en el futuro.

Tenga en cuenta: este boletín se publicó por primera vez en Kids Streamersphere en LinkedIn.

Los ingresos del tercer trimestre de Netflix llegaron el 18 de octubre y Dios mío, ¿puedes sentir el alivio de Reed?

«Bueno, gracias a Dios que hemos terminado con los vecindarios cada vez más pequeños».

Ha sido un momento difícil, Reed, ¿de acuerdo?

Además del hecho de que los números de abonado son EN ALTO(!), modestamente, desde el punto de vista del volumen, han sido unos quince titulares para el streamer. Las ganancias brindaron una oportunidad para una mayor claridad sobre esto, que incluyen:

Un ablandamiento de la exclusividad teatral… Cebolla de cristal: un misterio en desacuerdo obtiene el estreno teatral más amplio jamás visto por una película de Netflix. Ciertamente no a escala, pero 600 pantallas en los EE. UU. durante el fin de semana de Acción de Gracias, con más en el Reino Unido, Italia, Alemania y más allá, está muy por encima de los lanzamientos limitados que hemos visto anteriormente. Dicho esto, la breve ventana de 7 días y la falta de inversión publicitaria indican que se trata de un ejercicio de marketing en lugar de ingresos.

Básicamente, la compañía confirmó esto en la llamada de ganancias, diciendo que ve la exposición en la pantalla grande como «solo otra forma de… generar entusiasmo y reputación para la película antes de su lanzamiento en Netflix». Aquí está la esperanza de que valga la pena en los números de visualización cuando la película llegue a la plataforma el 23 de diciembre (no tengo ninguna duda real de que lo hará).

Lanzamiento confirmado de su nivel publicitario… Lanzamiento a partir de principios de noviembre en muchos de los principales mercados de países, incluidos EE. UU., Reino Unido, FIGS y otros en LATAM y APAC. De manera crucial para los niños, el transmisor confirmó que el nivel de anuncios «no mostrará anuncios en los perfiles de los niños ni en ningún contenido destinado a espectadores de 13 años o menos, incluso cuando se pueda acceder desde el perfil de un adulto».

La llamada de ingresos dice más sobre cómo Netflix cree que aterrizará el nivel de anuncios. No es algo que planeen canibalizar a los suscriptores completos existentes. Los puntos importantes a tener en cuenta sobre el nivel con publicidad son que solo está disponible en 720p y no admite la descarga de contenido temporal. Hay mucha gente que no podría soportar eso. Sin embargo, dos grupos que podrían ser también los principales usuarios de contraseñas: 1) los abuelos, que pueden estar más acostumbrados a la calidad SD, y 2) los jóvenes que salen del nido y que tienen poco dinero y es más probable que miren en una pantalla más pequeña. dispositivos móviles. Netflix ha estado construyendo una oferta de contenido para este último durante años, con gente como Destino: El saga winx, cosas extrañas, Enola Holmes, y muchos más. Más recientemente, han cortejado al primero, con series como La corona y la serie de películas Knives Out antes mencionada. Sin embargo, actualizar a un plan con publicidad no es la única opción aquí, ya que la compañía está implementando diferentes formas de monetizar el uso compartido de cuentas.

Hay mucho que decir en el Reino Unido… Netflix se une a la agencia de calificación británica BARB (los datos estarán disponibles justo antes La corona Lanzamiento S5 – ¡ordenado!). También se reveló una gran cantidad de datos financieros, incluida la cantidad de suscriptores en el Reino Unido, que asciende a 13,8 millones, o alrededor del 49 % de penetración en los hogares.

Además de esos titulares… Otro cambio clave en las ganancias del tercer trimestre es que la compañía ya no brindará asesoramiento a los inversores para los suscriptores. En los últimos años, a Wall Street le ha encantado usar este palo en particular para vencer a Netflix con el precio de las acciones. Los ingresos y las ganancias operativas ahora se considerarán las principales métricas de alto nivel. La carta de ganancias no destacó cómo se acumularon los competidores en este sentido:

«Nuestros competidores están invirtiendo mucho para aumentar los suscriptores y el compromiso, pero es difícil construir un negocio de transmisión grande y exitoso; estimamos que todos están perdiendo dinero, con pérdidas operativas combinadas en 2022 muy superiores a $ 10 mil millones».

Para mí, el cambio en las sugerencias de los suscriptores correspondió al pivote en las métricas de rendimiento del contenido del año pasado, donde Netflix dejó de informar la cantidad de hogares que vieron (alcance) y cambió a las horas vistas (compromiso). A medida que se estancaba la falta de adquisiciones, sería cada vez más difícil batir este increíble récord establecido por juego de calamar. Es mejor cambiar el criterio a horas vistas, en las que pueden vencer cómodamente a su competencia en el futuro previsible, especialmente con el modelo binge drop. Convenientemente, también superarán a sus competidores en ganancias operativas, que es el enfoque de sus nuevas direcciones.

Títulos de Netflix para niños.

La información y las referencias relacionadas con el contenido infantil no fueron abundantes este trimestre. La bestia del mar fue aclamada como la «película animada original más grande hasta la fecha» con 165 millones de horas vistas; sin embargo, esto se vio atenuado por la admisión de que las películas animadas se encontraban en una «etapa anterior». Es un cambio de tono, dado que el transmisor ha estado produciendo películas animadas originales de alta gama para klaus en 2019, seguido de Los Willoughby y en la Luna en 2020. En este punto, la posición de Netflix era que estaban emocionados de atrapar a Disney en la animación familiar. Parece que la arrogancia ha tenido una patada en los dientes desde entonces.

Rendimiento del contenido infantil de Netflix

Entonces, ¿qué contenido infantil ha llegado a Netflix este trimestre? En las películas, además de La bestia del mar, Netflix habló sobre la importancia de las ventanas pagas 1 como el «siguiente mejor» después de los originales. Como se señaló en una instalación anterior de este boletín, la ventana paga 1 de canción 2 alcanzó el Top 10 Global Hours Views de Netflix a pesar de estar disponible solo en dos mercados, Estados Unidos y Corea del Sur. Su desempeño específico en EE. UU. según Nielsen Streaming Content Ratings es súper impresionante. Estoy planeando una inmersión profunda en esto en las próximas semanas.

Sin embargo, para el contenido infantil, tenemos que decir que el valor de la licencia de terceros va más allá del pago 1. Las precuelas más antiguas de los estrenos cinematográficos recientes de Illumination también han hecho un gran trabajo. En efecto, Minions y mas 1una compilación de 48 minutos de cortometrajes de la última década, estuvo en la lista de las 10 horas más vistas de Netflix durante tres semanas.

Para la serie, la única a la que echar un vistazo fue DreamWorks. Kung Fu Panda: El Caballero Dragón. En realidad, golpeó más fuerte que Boss Baby reiniciado cuando observamos las semanas 1 y 2, a pesar de colapsar en la semana 3. No hay alegría para El Cuphead Show! S2, a pesar de la buena visibilidad de S1, ni de la última serie preescolar del productor ejecutivo Chris Nee, espíritus guardabosques.

Y luego ?

Ted Sarandos finalizó la llamada con una lista masiva de reconocimientos a una gran cantidad de botes de título de primer nivel que ingresaron al servicio en el último cuarto. Pero, ¿qué pasa con el contenido infantil y familiar, Ted? ¡¿Por qué me dejas hacer TODO?!

En cuanto al anime, no hay una, ni dos, sino tres películas a seguir. Wendell & Wild del creador de Coraline llega a fin de mes, seguido de El dragón de mi padre del Cartoon Saloon en noviembre. completamos con Pinocho de Guillermo del Toro llegando en diciembre. Quizás las películas animadas originales no estén en una etapa tan temprana después de todo. Además de estos, podemos esperar una jugosa ventana de pago 1 para Los malos condimentar las cosas en los Estados Unidos.

Con la acción en vivo, estamos de enhorabuena. La escuela del bien y del mal cayó esta semana. para venir tenemos país dormido con jason momoa, Enola Holmes 2 con Millie Bobby Brown y Mathilde el musicalcon Emma Thompson.

Así que las películas están cubiertas, pero ¿qué pasa con las series? ¿Soy solo yo, o han estado un poco escasos últimamente? Quiero decir, tenemos el reinicio de la serie Teletubbies a mediados de noviembre, que muestra fuertes indicadores de interés. Consulte el contador de vistas en nuestro tweet What’s on Netflix al respecto; ¡La última vez que lo comprobé eran 10,2 millones! :

Es lo que todos ustedes han estado esperando.

¡Ya está aquí el primer tráiler de TELETUBBIES! pic.twitter.com/pAeIAal1N9

— Qué hay en Netflix (@whatonnetflix) 18 de octubre de 2022