Pila de logotipos 3D de Netflix – Foto: Adobe Stock
Les annulations de Netflix sont nombreuses et bien qu’il existe des statistiques suggérant que le taux d’annulation de Netflix est à peu près le même que celui des autres streamers et réseaux, il y a au moins la perception que Netflix le fait plus que La mayor parte. ¿Qué hay detrás de la decisión de renovar o cancelar un programa de Netflix? Echaremos un vistazo.
A principios de este año, publicamos un artículo sobre si Netflix realmente está cancelando todo y descubrimos que, en general, Netflix está renovando más que cancelando.
De cualquier manera, las cancelaciones a menudo pueden confundir a los fanáticos del programa sobre por qué se renovó un programa y se canceló un programa. ¿Es así de sencillo que más gente vea uno y menos el otro?
La respuesta es definitivamente sí a esta pregunta, pero al final hay mucho más.
Netflix tiene puntajes internos para todos los programas
Naturalmente, Netflix tiene una tonelada de datos a su disposición, lo que les permite determinar rápidamente si un programa ha recuperado lo que costó y, sin duda, ver con anticipación si un programa alcanzará ciertos objetivos.
Tradicionalmente, saber lo que hace algo es bastante fácil. Si es una película, tienes la taquilla; si es un programa de televisión, tiene ingresos publicitarios y números de audiencia. Pero en el mundo de la transmisión, las cosas son un poco más difíciles de precisar porque un cliente se suscribe a todo.
Lo más cercano que hemos aprendido a la toma de decisiones internas y las métricas que Netflix usa internamente fue a través de un informe exclusivo de Bloomberg de Lucas Shaw durante la controversia de Dave Chappelle a fines de 2021.
Vale la pena leer el artículo completo, pero analicemos los puntos clave.
The Closer de Dave Chappelle – Imagen: Netflix
Resumieron el especial en función del «desempeño financiero», que es una forma interna de determinar cuánto hizo algo por Netflix en comparación con cuánto costó.
Según Shaw, Netflix «se basa en sus propios puntos de datos idiosincrásicos para evaluar los programas». Él dice que la medida principal del impacto de un titular es una «cuota de visualización ajustada», una «puntuación de efectividad» y un «valor de impacto».
Sin embargo, hay mucho secreto sobre lo que implica calcular este puntaje, pero aquí hay tres ejemplos dados por Bloomberg:
- por Dave Chappelle especial «tuvo un valor de impacto de $ 19,4 millones y un puntaje de efectividad de 0,8X» y una participación ajustada de espectadores de 12.
- Dentro de Bo Burnham tiene una puntuación de eficiencia de 2,8x y una cuota de visualización ajustada de 10.
- juego de calamar tuvo una cuota de visualización ajustada de 353 y una puntuación de eficiencia de 41,7X. Tenía casi $ 900 millones en «valor de impacto» en comparación con los $ 21,4 millones que costó producir.
Juego de calamar – Imagen: Netflix
Una vez más, lo que impulsa esto exactamente no se conoce por completo. El artículo dice que incluso cosas como si un suscriptor es nuevo en el servicio puede aumentar el número o si un suscriptor no ve mucho.
En cualquier caso, cuanto mayor sea la puntuación de efectividad, el valor de impacto y la cuota de visualización ajustada, mayores serán las posibilidades de renovación.
Qué datos generan renovaciones/cancelaciones que podemos rastrear
A diferencia de años anteriores, ahora hay una gran cantidad de datos hechos públicos por Netflix o disponibles a través de terceros que pueden ayudarnos a adivinar renovaciones y cancelaciones.
Las finalizaciones en Netflix son importantes para la renovación
Otra gran cosa cuando se trata de deshacer son los datos de finalización. Después de todo, primer asesinato El showrunner citó esto como una de las principales razones por las que el programa no tuvo una segunda temporada (además del marketing).
Digital I, una empresa británica de análisis de datos SVOD, proporcionó What’s on Netflix con datos e información que vieron sobre las estadísticas de finalización.
Estadísticas completadas para First Kill en Netflix
Para primer asesinato, el programa tuvo menos del 45% de las personas que comenzaron el episodio 1 para terminar el episodio 8. Eso se compara con un programa como tapón del corazónque tuvo una tasa de finalización de aproximadamente el 75%.
Un representante de Digital I nos dijo que «Históricamente, menos del 50% casi siempre conduce a la cancelación», agregando que los programas más recientes en términos de altas tasas de finalización incluyen. cosas extrañas, abogado de lincolny Bienvenido al edén. Estos tres programas han sido renovados para futuras temporadas.
Los datos de tiempo de Netflix a menudo pueden insinuar la renovación/cancelación
Los 10 principales de Netflix han evolucionado durante los últimos dos años desde que se agregaron y la última versión de la herramienta ha introducido datos semanales por hora a través del sitio de Netflix Top 10. Cada semana revelan los 10 títulos principales en cuatro categorías (inglés y no latino). películas en inglés y programas en inglés y no inglés). Para esos 40 programas y películas, nos dan una cifra sobre la cantidad de millones de horas vistas.
Estos datos nos han dado una idea de cómo sube y baja un programa y, por lo que hemos visto, las semanas 2 y 3 suelen ser las más importantes para la supervivencia de un programa.
Cowboy Bebop obtuvo una cancelación inusualmente rápida
Grandes caídas de alrededor del 60% o más en la semana 3 a menudo significan que es poco probable que regresen los espectáculos. pitido del vaquero sufrió una disminución del 59% entre las semanas 2 y 3 y primer asesinato bajó un 62% en la semana 3.
Estas grandes caídas están sin duda relacionadas con los datos de finalización que citamos anteriormente.
Como una captura rápida, puede explorar los 10 datos principales por hora con gráficos y porcentajes de caída a través de nuestra herramienta de búsqueda.
Factores externos que pueden dar lugar a renovaciones
Sin duda, hay factores externos que pueden ayudar en la renovación de un programa y Netflix en el pasado incluso ha citado rastreadores como Google Trends al hablar sobre el éxito de sus programas.
Los sitios web como Google Trends, IMDb e incluso las redes sociales pueden darte una idea de cuán popular es un programa. Incluso existe una gran industria de empresas que rastrean la «demanda» y otros factores como Nielsen, Parrot Analytics y Whip Media, por nombrar algunos.
Esperamos que esto arroje algo de luz sobre lo que se necesita para renovar o cancelar un programa en Netflix.
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